Honker.org.cn红盟网讯 日前，国家广播电视总局公布《有线广播电视运营服务管理规定》《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，自2026年11月27日起施行。

国家广电总局发布新规：电视不得播放开机广告

为方便大家看电视，新规对有线广播电视运营服务和交互式网络电视运营服务，均提出以下要求——

实现开机看全屏直播功能 不得播放开机广告

坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，提供便捷设置入口。

方便用户自行选择开机进直播或者电视交互主页

应当向用户提供便捷设置入口，方便用户自行选择开机进直播或者电视交互主页。电视交互主页的页面、导航栏、状态栏、推荐位等内容应当符合国务院广播电视主管部门相关要求。

首页设立免费专区 精简收费栏目数量

应当在首页设立免费专区，对优质免费内容进行重点推荐，精简收费栏目数量，明示节目收费信息，规范应用专区运营和订购支付管理。

缩短开机时长 简化遥控操作

应当不断优化终端性能，缩短开机时长；鼓励采用语音遥控、手机遥控、人工智能等新技术提升用户体验。应当简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源。

一体化电视来了！机顶盒将以软件形态内置于电视

国务院新闻办公室9月17日上午举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，国家广播电视总局介绍“十五五”时期加快推动广播电视和网络视听高质量发展有关情况。

国家广播电视总局新闻发言人、副局长何飚表示，过去三年，广电总局坚持以人民为中心，联合多部门持续推进电视“套娃”收费和操作复杂治理，成效显著。进入“十五五”，我们将在“双治理”基础上，向服务和体验“双提升”迈进，推广一体化电视等新型终端，更好满足人民群众便捷操作的需求。

何飚介绍，去年，广电总局组织中国广电、中国电信、中国联通、中国移动与产业各方通力协作，部署超千万插入式微型机顶盒，受到老百姓好评。

今年，我们会同工信部，制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态，一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务，用户配备一个通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目。

当前我们正组织各方全力推进，考虑到相当数量的老旧电视机不支持一体化升级，我们将先部署数千万；随着家庭存量电视换新升级，“十五五”将实现一体化电视更广覆盖。

解读提醒：别急着买电视机，或许明年买到的电视机就没有广告了！